新妈妈们需注意,海外代购乱象不容忽视

　　如今,在中国诞生了这样一个特殊群体——“海淘妈妈”。 “新妈妈”张筱就是其中一员,她的女儿才一岁多,喝的奶粉一直是国外进口的。“为了给宝宝最安全的吃的用的”,张筱最初从买奶粉开始学习成为一名“海淘妈妈”。

　　国内销售的奶粉价格居高不下、国外奶粉质量更优,是许多妈妈海淘奶粉的重要原因之一。有资料显示,目前进入中国的洋奶粉中,有20%-30%都是代购。然而代购奶粉真的安全吗?实际上,近年来“海淘奶粉”已屡屡爆出假货充斥,质量参差不齐的问题。

　　■新快报记者 庞倩影实习生 刘洁 张殷儿

　　对国内品牌失去信心致代购火热

　　自2008年的三聚氰胺事件以来,妈妈们一下子成了海淘奶粉的“准斗士”。近日,淘宝全球购发布了《海淘十年报告》,报告数据显示,从2005至2015年,母婴类用品的销售量最大,其中婴幼儿配方奶粉的成交额最高。在所有类目中,婴幼儿奶粉占比达到9.1%,但购买人数只占全球购买家的1.5%。2008年至2013年的五年之间,中国大陆的196万位妈妈共花销163亿元,平均每人在“海淘”奶粉上花费掉8343元,准妈妈们对海淘奶粉的青睐程度可见一斑。

　　“这是由于消费者对国内生产的奶粉持怀疑态度。近年来,国产奶粉甚至国内的外资奶粉频频出现食品安全问题。”乳业专家宋亮表示。“其中一些是商业对手无中生有、夸大的捏造的传闻。”据宋亮透露,去年海外代购、海淘、跨境电商进口的奶粉,按出厂价估计约180亿元,而国内整个市场才大约520亿元,海淘奶粉发展势头令人咂舌。

　　业内人士透露,现在的消费者就像惊弓之鸟。2003年大头娃娃事件,2005年雀巢奶粉事件,再到2008年的三聚氰胺事件,每隔几年就有重大的安全事件发生,消费者信心备受打击。

　　国内进口奶粉价格居高不下

　　广东省奶业协会副会长、中国奶业协会理事王丁棉表示,“海淘红火还有个重要原因是海淘奶粉的价格普遍比国内销售的进口奶粉还要低”。据了解,一般来说,“洋奶粉”正式进入中国市场,需要有两个前提。首先,该品牌奶粉需要通过国家质检总局的考核,相关质检必须要符合中国的标准;其次,该品牌在中国总代理需要取得进口许可证的批文。

　　王丁棉表示,国内的运营体系导致了价格的高企,首先,各品牌在销售上会设置和借用高利润返点,并以此作为营销手段刺激、“奖励”经销商或分销商;其次,会设罝多层级的营销模式,导致流通渠道成本层层加码,这是造成高销售成本、高售价最大的主要原因;此外,与国内生产的奶粉相比,洋品牌多了进出口关税及境外运输成本。

　　据透露,一罐洋奶粉具体的产品成本构成分别是:生产厂家的生产成本约为20%,产品运输费用及仓储费占1%,产品关税占成本1%,产品进口增值税占成本3%左右,奶粉抵达国门时(即到岸价)的成本累计占终端售价的25%。

　　产品入境上岸后所发生的费用成本,大致包括如下:中国境内物流配送费用占1%,产品全国总经销商毛利约为26%,代理商的利润约为20%,终端商利润约为15%,市场销售人员工资及提成约为8%,还有需要投入终端卖场的进场费、条码费、端架费、过节费等多项隐形费用成本,合计5%左右。即上岸后的成本累计共占终端售价的75%。

　　王丁棉补充道,“新西兰、澳大利亚以及欧洲一些国家畜牧业较为发达,采用天然放养的方式,以天然、优质草为饲料,奶源更优,工艺更讲究,因此受到了国内消费者的青睐。”

　　海外代购奶粉存三大乱象

　　乱象1

　　价格参差不齐

　　然而,哪里有市场哪里可能就有风险。在多种多样的奶粉品牌、相差几倍的价格背后,是海外代购市场鱼龙混杂、缺乏监管的现象,对于消费者来说,代购风险也是不断攀升的。

　　不难发现,海外代购洋奶粉的价格参差不齐,让消费者眼花缭乱。以德国著名品牌喜宝为例,在天猫官方旗舰店中,一盒3段800g的奶粉价格为338元,而代购价格为从70元到338元不等。一百元以下的店铺销量只有寥寥几个,销量最多的为135元,紧随其后的是115元。

　　但是如果海淘奶粉售价低于合理区间,也有可能是假冒伪劣产品。业内人士称,某品牌奶粉在欧洲本地大约为150元,而70元的价格几乎是原价的一半,加上代购还要算上人工、营销、邮寄的费用,“这种60-80元的奶粉基本可以判定为是假货、过期奶粉”。还有国内有些不法厂家,将劣质奶粉重新包装,贴张德文、荷兰语或者英语的标签,以次充好,混入代购市场。

　　乱象2

　　代购销量与国外限购政策存矛盾

　　在淘宝,有很多洋奶粉代购店月销量过万。然而这两年,面对“汹涌来袭”的“洋奶粉热”,澳大利亚、德国等多地都已开始严格限制奶粉购买。例如在德国购买爱他美奶粉需要登记注册;悉尼一次只能购买2罐或3罐奶粉;新西兰不接受个人奶粉邮寄出国业务。各地纷纷出台的限购措施,与“过万”的销量显得格格不入。

　　据了解,按照国家质检总局去年发布的《关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》,“从2014年4月1日起,进口婴幼儿配方奶粉的中文标签必须在入境前已直接印制在最小包装上,不得在境内加贴;2014年5月1日起未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。”

　　乱象3

　　以次充好,监管缺失

　　如今,洋奶粉受到越来越多年轻妈妈的推崇,洋奶粉高质量的形象也愈来愈根深蒂固。然而海淘奶粉的质量是否过关,消费者还是要对这类产品打上一个问号。

　　宋亮表示,“目前,消费者购买国外奶粉的购买渠道有限,电商平台很大程度是跨境电商、海淘奶粉的优选地,也是杂牌奶粉的混杂之地。”他还进一步提醒海淘者,“淘宝对奶粉质量和品牌监管力度非常差,这就成了杂牌、伪劣奶粉进入中国市场的通道。一些被国家打击的进口小奶粉企业透过跨境电商可以再次进来。”

　　记者了解到,临期的奶粉在淘宝上只卖35元。在某平台店铺的页面中,历史销量显示11,其中有一条评论称:“虽然奶粉没有受潮没有结块,但是闻起来不是那么清甜。”对此,王丁棉表示:“有些家长为了省钱,购买了临期的洋奶粉,其实奶粉越不新鲜,营养流失得越多,对孩子来说也是不利的。”

　　对于网上海外奶粉的市场乱象,“国内对海淘等单品小件寄买的方式目前还没有监管手段,这意味着跨境电商的快速发展已经超出了我们国家的监管范围。”宋亮还指出,“一些小企业由于进口过多奶粉,奶粉快过期了就透过电商降价促销方式来清理库存。有的国外企业甚至把快过期的奶粉换包装,再重新销售。消费者一不小心就会买到假冒或快过期的低价进口奶粉。”

　　海外假奶粉供货链 是怎样形成的?

　　据业内专家推测:一道贩子销售的假奶粉仅为3欧元,21元人民币左右。二道贩子为了拿低价,他们要以万桶的量级去购买,然后再以双倍的价格卖给三道贩子。而二道贩子去寻找三道贩子主要通过以下四种方法:

　　1.很多快递公司本身就是假奶粉的二道贩子。快递公司凭借自身的优势,容易寻找购买奶粉订单多的客户。

　　2.低端一点的是在大学里找代购量大的学生,一届传一届地寻找三道贩子。

　　3.最低端的是在超市、药房、boots门口等,发现经常买奶粉的客户就上前搭讪。

　　4.通过华人的交际圈,认识潜在贩子,逐渐从朋友关系转化为三道贩子。

　　提醒

　　海淘奶粉如何防范假冒风险?

　　今年8月4日,国家食药监总局从淘宝上抽查出三批次抽检不合格样品的婴幼儿奶粉,并表示对网络、电商平台销售的婴幼儿配方乳粉进行监督抽检。虽然国家有关部门将网络销售的奶粉纳入监管范围,但是完整的监管系统仍未成型。家长在选择洋奶粉代购时,仍需要多加小心,尽量委托熟人代购、减低风险。

　　●王丁棉建议:“在收到代购的奶粉后,要检查罐子是否有裂缝、奶粉是否受潮、生产日期是否有问题、气味是否天然而不是香精味、奶粉冲开的溶解度。如果孩子在喝了奶粉后出现消化不良、拉肚子、上火的问题,应该立即停止食用该奶粉。”

　　也有家长担心其他国家的奶粉行业标准与中国的不同,洋奶粉并不适宜中国婴幼儿。对此王丁棉表示,国外与国内标准的差异“几乎可以忽略不计”,“绝大数国家的奶粉标准都是依据联合国食品发展委员会的建议制定的,差别非常小,并不存在中国婴幼儿体质不适合饮用洋奶粉的说法。”

　　●乳业专家宋亮表示:一般假奶粉都有以下其中的一个特征:1.选择优质代购平台,小店看口碑,由于国内对海淘等单品小件寄买的方式目前还没有监管手段;2.无法提供超市小票。一般卖家拒绝提供小票的理由都是怕抽税,然而实际上抽税跟超市小票无关;3.大型企业官方网站可以查询生产编码,但国内未建立相关体系,暂时还不能查询;4.跨国进来的假奶粉外包装和真的一模一样,有些生产编码都能伪造,有些技术高的企业会在罐子里面打内码,可以用来辨别真伪。

　　相关链接

　　人民币贬值,海外代购奶粉“变相”涨价?

　　专家称没有必要囤积奶粉

　　近来,央行连续将人民币兑美元中间价较大幅度下调,迄今人民币兑美元的中间价浮动在6.40,比前一阶段6.22下跌了近3%。实际上,人民币贬值也就意味着进口奶粉将“变相”涨价。

　　一位做代购奶粉生意的广州市民爆料,澳洲代购的可瑞康和爱他美奶粉从8月7日的104元一罐涨到145.5元一罐。记者查了人民币汇率变化,8月7日人民币兑美元的汇率为6.1174元。8月20日,人民币兑美元跌至6.3950。 举例来说,一罐奶粉的标价为104元人民币左右,若按照这个贬值幅度来算,仅考虑人民币贬值因素,奶粉价格涨幅应为8元。

　　人民币贬值对海淘的影响,在宋亮看来,“可能会有一定上涨但不会太明显,但即便是上涨以后,比国内进口奶粉价格还是要低,所以实际上对零售终端来说,并不会造成很大影响,对企业进口成本会增加,影响会比较大。”

　　而对于有些家长开始纠结是否要囤积奶粉,宋亮表示不必要。因为此次人民币贬值,一罐奶粉才涨几元,涨跌影响并不大,如果大量囤奶粉反而不划算。从行业考虑,整个国内奶粉业产能过剩,供应量充足。“加之当前奶粉行业流通渠道越来越简单,购买奶粉难度低,行业整体来说价格下行,消费者不要被厂商搞的饥饿营销忽悠了。”

　　延伸

　　代购受限9月1日起免征额下调至50元

　　近日海关对出境游返程进入中国境内物品应缴进口税出了最新政策,行业监管逐步规范化。8月1日,《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》正式实施,这项新规将对通过电商渠道交易的进口商品实施重点监管。

　　该新规中指出,包括个人通过电子商务平台经营进口商品,应提交《中华人民共和国海关跨境贸易电子商务进出境物品申报清单》,采取“清单核放”方式办理电子商务进出境物品报关手续。据分析,这项规定对采取“蚂蚁搬家”式走私方式的“水客”可能将面临严厉打击。同时也意味着以后海外代购不是那么容易的事儿了。

　　另一条“限购令”是免征额下调至50元。据规定,9月1日起,进入中国境内物品应缴进口税。超过50元人民币的,一律按商品价值全额征税。 值得注意的是,该新规规定,在中国关境外的国家和地区的免税店购买的免税商品,所免的是其物品进入你所购买国家或地区的关税,并没有免进入中国关境内的关税。在免税店购买的东西若超过免税额度,也是要征税的。其中,食品和饮料征收10%的税。

　　据人口专家预计,未来几年内,国内新生婴儿的数量或将迎来一个小高峰,奶粉需求量的进一步放大,加之网购消费群体以适育女性为主——作为“快速消费品”的婴幼儿奶粉,海淘市场短期内还看不到“降温”的迹象。加之现在生活质量的不断提高,不少年轻父母经济条件上会比较宽裕,更倾向于选择海淘生活用品和食品等,也催生了海淘市场的巨大的市场需求和利润空间,但海淘奶粉市场良莠不齐,消费者还需谨慎选择。