虚假违法广告的表现形式多种多样，主要有以下几种类型：(1)欺诈性广告。以牟取非法收入为目的，采用捏造、歪曲等手段进行宣传，从主观上欺骗消费者。这种类型的广告大致表现有：①广告促销产品时，把质量低劣、价格昂贵的产品说成是“价廉物美”。②采用不正当手法使记者在媒体上撰文宣传该厂家或其产品，无中生有。③信口雌黄，谎称其产品优质，历史悠久或是名牌。④在一些不具有权威性、非正式的商品博览会或质量评比会上花钱得“大奖”，虚张声势愚弄消费者。

　　(2)夸大性广告。在广告中使用无科学根据的夸张词语，夸大产晶功效，诱使消费者购买。如药物、化妆品广告中常见的“永不复发”、“一次见效”等等，均属此类。

　　(3)含糊其辞的广告。这类广告词句往往刻意取巧，故意使用模棱两可、含糊不清的语言、文字、图像，使消费者产生误解。如广告上声称是意大利聚酯漆家具，实际出售的家具仅油漆是意大利进口。“买一送一”的广告让你买下的是一件上千元的商品，送你的却只是几元钱的小玩意儿。

　　(4)混淆视听的广告。这类广告通常有以下几种形式：①产品信息不全。声称某取暖设备能短时间使周围温度达到25摄氏度，却不说明前提条件是在l0re2以内的房间里。②挂羊头，卖狗肉。如用豪华家具做减价广告，但实际销售的却是普通家具。③玩弄文字游戏。广告声称某年到某年获奖，消费者看起来是连续多年获奖，而实际仅是两年。

　　(5)名人广告。利用公众崇拜名人心理做广告，一些名人社会责任差，不负责任，导致受众人群遭受损失。郭德刚“减肥药”，葛优“造林”，邢质斌“使你美”。

　　(二)虚假违法广告的危害

　　(1)危害消费者人身、财产安全。虚假违法广告以种种诱惑让消费者真伪难辨，消费者花钱买到的商品达不到声称的功效或是根本不能使用甚至危及生命安全。有关部门曾对一种价格昂贵的鳖制品做过检测，结果1公斤鳖竟然可以造出11万瓶产品。也就是说，一只鳖可以让几万人延年益寿，这不是天方夜谭吗?啤酒瓶爆炸伤人、“电子增高器”致人死亡在传媒上也屡有所闻。1996年上半年，全国消费者在使用商品时发生19起各类人身伤亡、财产损失的特大事件，造成4人死亡，12人受伤，其中13件是因广告内容虚假导致。

　　(2)降低广告可信度。1996年杭州市城市社会调查结果表明：60.9%的市民认为广告只有“部分可信”或“不可信”，有人甚至提出对广告宣传要“从反面理解”。虚假违法广告导致广告可信度降低，损害广告效果，这不能不说是中国广告业的一大悲哀。