毫无疑问，广告对任何商家都有着举足轻重的作用。广告上、市场“火”;广告停、市场“软”，这残酷的现实让很多商家对广告有着愈来愈强的依赖性。酒类行业自然也不例外，许多厂家借助广告效应赢得了广阔的市场和巨大的经济效益。据悉，今后，我国对酒类广告的限制将会越来越严格。这对于高度依赖广告的厂家来说，无异于平地惊雷。假以时日，酒类行业该拿什么来拯救市场?

　　一、酒类广告限制：并非空穴来风

　　从全球来看，每年酒精造成230万人过早死亡，占全球死亡率的3.7%。过量饮酒，也必然会引起交通事故、自杀、犯罪、暴力等事件的直线上升。为了减少酒精危害，世界卫生组织建议，最有效的方法就是提高酒税和限制酒类广告。当前，世界上大多数国家已对酒精广告采取了限制措施和宣传教育。在法国，酒类广告不能上电影、电视和电台，且必须以醒目字体标明“过量饮酒有害健康”和“请酌量消费”等字样。美国联邦通讯委员会规定，啤酒及温和性酒类的广告，其广告片中禁止出现“饮”的镜头;对用蒸馏法酿造而成的烈酒，禁止播放其广告。芬兰、瑞典、乌克兰、肯尼亚等国也纷纷相继出台法规限制酒类广告。

　　我国目前对酒类广告的限制相对来讲还比较宽松，但是随着中国酒业逐渐与世界接轨，今后国内的酒类广告必将受到愈来愈严格的限制。广告的品牌推广效果固然很好，但不能不开始着手应对即将来临的酒类广告受限时代。如果不及时改变市场推广策略的话，对于长期依赖广告成长起来的酒类行业来说，难免会品尝到酒类市场的“苦涩”。

　　二、国外酒类推广模式：专业会展独占鳌头

　　长期以来，我国酒类推广模式始终以广告投放和终端营销为主，和国外酒类营销模式有着相当大的差距。国外顶级品牌推广预算分配依次分别为：赞助(包括高尔夫、网球、赛车、公益活动、行业活动等)、品酒会、展会、直销和媒体宣传。以上排名说明：在国外，采用跑终端和投广告的推广方式比较少用，排名前三的推广方式分别为：赞助、品酒会和展会，而这三项都可以划归到专业会展的范围，专业会展是国外酒类推广的主渠道。

　　专业会展相对于其他的推广模式来说有着无可比拟的优势。首先，是专业会展的平台作用。专业会展为经销商和目标客户搭建了一个即时交流的商务平台，经销商可以现场将产品的特色及时传递，和目标客户进行现时的定向传播、定向交流，从而在短时间内达成商业合作的目的。其次，是专业会展的体验功能。专业会展既有产品展示，又有产品体验。酒作为一种饮品，不仅要看，更要品尝，才能打动消费者。用直接体验来说服消费者，比任何推广更有得天独厚的说服力，这是其他任何媒体广告无法与之相比的。再者，是专业会展的专业化。专业会展集中吸引了该领域精英企业的核心产品参展，提高了展览的水平和质量，也决定了参展商和参观者的范围。这种专业化的主题和深度比其他的推广模式显得更为技高一筹。