当今年夏天美国Mercedes奔驰发表最新E-Class车款时，对于网络报业来说是个好日子。

　　之后就没这么好了。当奔驰对网络报纸的广告绩效感到满意时，该公司将资金转移至更便宜且密集的针对性广告，由许多网站提供一套广告空间，让顾客可透过网络购买。

　　当Mercedes明年宣传更多基本车款，它们可能会尽量避免采用网络报纸，转而依赖群聚网络。奔驰汽车美国分部电子媒体专员Beth Lange表示，此举将使该公司能更针对且更有效地使用资金。

　　这也解释为什么网络报纸不能依赖广告收入，即使整个网络广告业缓慢复苏。

　　网络报纸就像是网络世界中的亮皮细高根鞋，针对特殊场合穿着，但其它高根鞋更适合每日穿着。这种行为的受惠者是网络，以及诸如来自AOL的Advertising.com和谷歌的Double Click Ad Exchange等主导额外空间买卖的市场。

　　比如雅虎和谷歌等非报纸网站收入来自广告，目前似乎正在回温。雅虎即使去(2008)年广告收入下滑，该公司第3季网站广告展露收入增加2%。去年谷歌网络广告收入出现增长。

　　根据《纽约时报》报道，整体而言，网络在美国是今年唯一预期将增长的广告媒体。根据媒体服务公司Zenith Optimedia在10月公布的数据指出，预期网络将增长9.2%至541亿美元。

　　网络报纸无法抓住这波趋势。《纽约时报》指出，该公司网站第3季广告收入较去年同期下滑18.5%。美国最大报纸出版商Gannett网站的广告收入也出现下滑。西雅图时报公司(TheMcClatchyCompany)的在线广告收入，虽意外地较去年同期增长3.1%，但增长率减缓。其它大型报纸公司还没有揭露最近一季的财报。

　　对于希望网络收入能补偿印刷收入不断下滑的报业主管而言，这是发人深省的趋势。

　　纽约时报媒体集团广告部资深副总裁Denise Warren表示，时报在线广告收入下滑大部份是由于分类广告的消失。Warren拒绝提供第3季在线广告收入的数据，但她表示，“成果是正面的。”内部分析师表示，该网站广告收收入表现超越一般广告媒体。

　　大部份网络时报广告收入来自大型宣传活动，Denise Warren表示，“纽约时报业务中仍有非常大的比例来自网络随机广告收入(run-of-siteadvertising)。”网络随机广告意指广告会出现在网站任何地方，而不是在保证高流量的位置。

　　报纸出版商McClatchy也有相同的际遇;取消分类广告后，网络广告收入提升。零售广告上涨58%至1770万美元，来自诸如Staples和WalMart广告主的全国广告增长36%至540万美元。