记得在2006年4月的时候，中国4A的全体理事在若干急欲达成的目标计划中，对所谓的“最佳广告主评选活动”犹豫不决并争论不休，其中一个人人埋在心里却不敢贸然说出的话就是“怕得罪现有客户”。有些人顾虑的是万一提名却没当选，客户是否知道后会翻脸;有的理事甚至认为，在中国内地市场许多规范尚未成熟前，举办此类评选实有多余之嫌。但是作为中国4A理事长的我认为，此活动立意良善，旨在鼓励言行一致的最佳广告主，他们的楷模典范能发挥影响力，只要存在，就值得中国4A大力表扬，这一切永远没有所谓最佳时机。

　　当然，我也知道，此评选再轰轰烈烈也无法与“创意奖”相提并论，毕竟后者是所有广告人高度关心的圈内事，甚至在若干创意人员心中它更是安身立命之钥。然而我却抱持一种虽千万人吾往矣的“使命感”，无论如何，我们必须对企业主传达一个简单却重要的信息——好的广告主，广告人梦寐以求。

　　中国4A的最佳广告主评选条款巨细靡遗，除了基本资料(如广告主名称与服务项目品类等)外，尚包括如下参赛内容：

　　合作期限 (如同婚姻关系，幸福生活需要时间磨合。蜻蜓点水的一夜情，终究是过眼烟云了无痕迹);

　　完善简报 (如同定制衣服，清楚叙述需求所在，有助引导裁缝的针线走向，否则一切走样，怨天尤人已无济于事);

　　参与投入 (如同团队合作，双方有来有往水乳交融。如此一来，合作无间的团队精神就弥漫在彼此互动的举手投足之间);

　　合理时间 (如同酝酿好酒，过程无法敷衍了事，时间首当其冲;当然时代进步中，酿酒技术也日益加速);

　　创意激发 (如同艺术创作，才华横溢的创作者总是心仪高鉴赏力的好看官，两情相悦的一拍即合，有益源源不绝的创造力);

　　及时分享 (如同革命伙伴，有福共享有难同当。坏消息一起分担，好消息一起共乐。方式无限，仪式不拘，但求双方有志一同携手并进);

　　定期鼓励 (如同爱情伴侣，培养灌溉的耕耘法则缺一不可，关键时刻更要一往情深地传达爱意，天生敏感的广告人从此拼命效劳);

　　信守承诺 (如同契约协定，按时履行应尽的义务，包括如期付款，是不可怠慢的商场礼仪，霸王餐也许好吃，但绝不可能长久)。

　　基于以上评选条款，我们选出了最具代表性的3家最佳广告主：摩托罗拉、李宁和沃尔沃。我们衷心期望所有获奖的企业主本着以身作则当仁不让的精神，发挥强大的感染力量，不仅继续鼓舞代理商追求卓越、产出优秀作品，同时也能潜移默化地让所有广告主都以身为广告人心目中的“好客户”为荣。但愿那一天，早日到来。