广告内容的审查包含以下几个方面：

　　(一)凡是承办或代理广告，都要在代理或发布之前对广告进行审查，未经审查的

　　广告不能代理或发布。

　　(二)对广告进行审查是政府赋予广告经营者的一种法律义务。不论是广告公司还

　　是广告媒介单位，都有权利和义务对其代理或发布的广告进行审查，这是我国广告审查

　　制度的一个重要组成部分。

　　(三)对广告进行审查，应当按照广告管理法规的规定办，并且要收取、查验证明，

　　建立广告业务档案。

　　(四)对广告进行审查是要保证向社会所发布的广告真实、合法，防止危害国家、

　　社会和损害用户、消费者利益的广告表现，不得刊播、设置、张贴违反广告管理法规的

　　广告。

　　根据《广告法》第三十五条规定：“广告主申请广告审查，应当依照法律、行政法

　　规向广告审查机关提交有关证明文件。

　　广告审查机关应当依照法律、行政法规作出审查决论。”

　　因此，广告经营者在承接广告客户的各类广告时，必须查验广告客户提交的以下证

　　明：

　　(1)工商企业的《企业法人营业执照》副本或《营业执照》副本;

　　(2)个体工商户的《营业执照》;

　　(3)全国性公司、中外合资经营企业，外商独资企业交验由国家工商行政管理局颁

　　发的《中华人民共和国营业执照》;

　　(4)外国企业常驻代表机构交验由国家工商行政管理局颁发的《外国企业在中国常

　　驻代表机构登记证》;

　　(5)机关、团体、事业单位的单位证明;

　　(6)个人提交乡、镇人民政府、街道办事处或所在单位的证明。

　　对于一些特殊的广告，广告经营者在承接广告客户的广告时，还应当分别查验广告

　　客户提供的有关证明：

　　(1)计量器具、锅炉、压力容器、消防器材、医疗器械的商品广告，应分别查验省、

　　自治区、直辖市业务主管部门的证明。

　　(2〕实行生产许可证制度的产品广告，应查验生产许可证。

　　(3)标明质量标准的商品广告，应查验省辖市以上标准化管理部门或者经计量证合

　　格的质量检验机构的证明。

　　(4)标明获奖的商品广告，应查验本届、本年度或者数届、数年度连续获奖证书，

　　并核对广告内容是否与证书上注明的颁奖级别、颁奖部门、颁奖时间一致。