在国内的4A广告公司纷纷涉足网络广告行业代理，网络广告以今年上半年同比40%速度递增，网络广告技术及模式日益完善 ，网络广告客户及代理商准备2005年增加网络广告费用的支出，和未来3至5年内电视和报纸在广告市场上的份额必将会减少的今天;还有人认为网络广告效果不好，还单以点击量等来度量网络广告。特此为网络广告和广告点击量正名。

　　一、企业家必须明确的几个问题

　　通过网络媒体实现广告主、产品和消费者之间的互动是其它媒体无法比拟的，但互动不只是广告的点击量、消费者资料的收集、调查数据的反馈和广告主和消费者之间的交流和沟通，而是在此基础上充分利用新闻传播资源、口头传播资源、舆论领袖资源和网络资源实现广告价值的最大化。

　　同时根据所谓的统计数量来评估广告效果，其结论是荒谬的。实际上广告受众的数量是无法统计出绝对数量的，用点击率来衡量条幅广告的效果本身就是错误的，网络广告的作用并不只在于你是否点击。

　　传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”是的，由于对广告受众把握的不确定性(事实上很多广告的受众是无法精确把握的)所造成广告投放的盲目性。所以我们应理性的尝试投放网络广告，不要人云亦云说网络广告不好.

　　不要再出现因在网络上做广告效果不好，而说是网络广告不好，在传统媒体上做广告效果不好，怀疑是自己的产品不好的笑话。拿其他媒体的收视率和发行量来苛求网络广告的点击量：要明确传统媒体的收视率和发行量不等于广告的收视率和发行量，传统媒体的收视率和发行量完全同我们门户的总流量没两样。

　　二、网络广告让企业推广多了一种选择

　　中国互联网用户数量庞大，到2010年，中国将成为全球最大的市常在这个市场上，三大门户网站经过短短几年的发展，其成绩有目共睹。建立在现代企业制度下的商业网站再经过几年的发展，到2010年，将成为传统媒体，特别是电视媒体强有力的竞争对手，甚至有可能建立新的传播格局。这并非杞人忧天，电视和网络之间广告的互补和互动盈利模式将随着网络技术的发展而实现，商业网站有灵活的市场运营机制，可以抢先占领广阔的市场，成为市场的领先者。

　　传统的广告传播以信息的单向传播为主，以网络、报刊、电视等媒体组合运用和多种媒体的互动传播，互动传播却注重广告主和消费者之间的双向沟通以及广告主、媒体与受众之间的多向沟通。互动传播是为了实现企业与相关利益者(包括媒体和消费者)的共同利益，借助各种传播工具，充分利用媒体的特性，将消费者有序地纳入到企业广告的价值工程中，即以有限的广告预算可靠地实现广告信息的传播，使参与各方都得到超值的满意，并借以积累企业的品牌资产的一系列传播过程。媒体组合的根本目的在于充分利用媒体各自的特点，扬长避短，形成协同效应，达到媒体资源的最佳配置，从而以最优的广告投入取得最大的广告效果。