戛那广告节刚落下帷幕，许多圈子内的朋友扎堆儿的探讨这一世界顶尖广告节的盛况。虽无法亲临现场甚觉遗憾，但依旧保有拳拳之心。自己忙里偷闲不务正业的迷上了郭德刚相声，网络视频观看已经远远无法铁杆“粉丝”的追星欲望，好容易调动所有朋友弄到了票，于是带上全家老小直奔酒仙桥，末了导致回家途中还得了“拼命傻乐不能自抑”的病症。

　　忆起网络上看过的郭德刚《我这一辈子》中有个小段子颇有点玩味：出来求学很多年了，一直没有机会回去探望远在南方的父母。今天早上我爸爸给我来信了。“孩子，你还好嘛?你离开家很多年了，今天在邻居的提醒下，我才想起还有这么个孩子，咱们家搬家了，搬到离咱原来家300多公里的地方，你猜是哪?家里一切都好，你放心，这周下了两场雨，一场三天，一场四天。孩子，快回来吧，我们等着你!”(从信封到内容，没有写他们新家地址)。

　　余兴过后想起了自己的本行，不得不把以上这个段子归类到“不合格”创意中。个人觉得广告创意法则和相声本身逗哏艺术从某种程度上而言的确是不谋而合的，以上那个搞笑父母倒是映射了很多目前没有找对创意思路的客户的思维模式，例如：某一则手机广告，画面中女主角妖娆的站在荒凉的马路中间，画面音乐轻柔但不出现情景话音，突然手机铃声响起女主角说了句外国话(非英语)，结束后男主角出现后跳出产品文字宣传内容。作为普通消费者来说我必须承认男女主角形象深入人心，画面唯美颇有目前流行的婉约日韩风。该则广告在最近一家国内较为著名的数据调研机构的用户调查中显示，100个用户中居然有高达85%初次接触该产品时认为其是数码相机等其他数码设备而非手机，正好娱乐效果等同段子中“从信封到内容，没有写他们新家地址”。在网络广告与广告创意不绝于耳的今天，关于广告创意法则是值得我们思考的。

　　广告创意法则一：广告诉求为先

　　经过多年的相关广告创意的工作接触，我发现单从广告创意而言有两个较为严重的误区。第一就是我们总是简单的理解广告创意就是广告表现，其实广告创意本身包含两个部分的信息组成，即广告诉求和广告表现。广告诉求就是指广告需要传达用户的内容，需要达到怎样的目的，通过这样的传达方式希望达到的效果是强化产品的独特卖点?提高品牌形象?还是促进产品的特定因素销售等等。依据我上述的那个案例来说，不管是郭德纲《我这一辈子》里的搞笑父母还是某手机广告，都很好的说明诉求不明确造成的背道而驰的效果。我们假设《我这一辈子》搞笑父母本身就是表达儿子家里搬家并盼望他回来看看的诉求，却恰恰把最重要的搬家地址忘记在家书中体现，当然相生本身就是为了寻找“遗憾”博得众人一乐的娱乐效果，但试想投放中也采用此类“无厘头”的广告创意，损失钞票是小贻笑大方是大了。