“我属牛，牛牛牛……”，去年被网友批为“折磨人”的恒源祥12生肖广告今年卷土重来，日前在多家卫视播出了“升级版”，立即又引起网友强烈反响，被“口水”为牛年第一“雷人”广告。恒源祥方面回应称，要将这类广告坚持20年。对此，不少专家认为，恒源祥的广告营销策略非常不合情理。

　　“雷人”广告卷土重来

　　去年春节期间，恒源祥推出了一款令人大跌眼镜的12生肖广告。整部广告由12幅静止的生肖画面组成，配合每个生肖的画面，分别配以“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”一直到“猪猪猪”的画外音。由于广告词重复无趣，画面枯燥无味，广告播出后立刻引起争论，更被媒体和观众评为“最让人昏倒的广告”。

　　今年春节，恒源祥继续沿用生肖策略。新版12生肖广告出炉，在一分多钟的时间里，12个代表着12生肖的演员依次登场。他们的台词和去年如出一辙，从“我属牛，牛牛牛”一直到“我属鼠，鼠鼠鼠”。据恒源祥官网透露，这款“2009年版12生肖贺岁广告”的播出时间为今年1月25日至31日，播出范围包括了江苏、安徽、辽宁等七家地方卫视。

　　大多数网友持批评意见

　　恒源祥新版12生肖广告出炉后，再次引起网友热议。在一些知名论坛上，网友对该广告的讨论截至目前已多达几千条。绝大多数网友都对该广告表示不满并怀疑恒源祥连续两年推出“雷人”广告就是一种恶意炒作，不值得去捧它和二次传播。更有网友因此发起拒买恒源祥的行动，认为恒源祥做了一个“让全国电视观众发疯的广告”，“贬低了中国人民的智商”。

　　不过也有网友认为，新版12生肖广告比去年“改进”了不少。至少有人参加演出，而且配上了音乐和主题舞蹈，比去年那静止不动的画面好了很多，而且现在金融危机，没有必要因为一则广告而封杀企业产品。

　　“雷人”是种营销策略

　　这12生肖广告难道是恒源祥的营销策略吗?记者查询了从去年到今年的关于这12生肖广告的一些资料，从中不难看出，“雷人”广告从出炉到后期的观众的反应乃至媒体评论都在恒源祥的预料之中，这的确是其一次有目的且有收效的营销方案。

　　据恒源祥官网消息，恒源祥从去年12月10日就开始征集广告创意，截至当月31日共收到近千件作品，最终确定了今年的12生肖贺岁广告，官网上甚至还提前公布了贺岁广告的预告。