正在起草中的新保健食品广告法中将首次引入《反不正当竞争法》作为法律依据，同时对于违规企业的处罚力度将从以往的3万元左右提高到20万元。

　　根据《反不正当竞争法》规定，经营者利用广告或者其他方法，对商品做引入误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。另外，新的保健食品广告法中还将对功能描述做出规范，从只规定“不能说什么”转变为详细规定“可以说什么”。而这一转变将对保健食品广告市场的规范起到巨大作用。保健食品将被允许可以在广告中对功能进行合理描述，这也将带来新的市场机遇。

　　不过也有业内专家指出，新的保健食品广告法从去年就传出即将出台的消息，可到现在还没有具体时间表。这让很多正规企业非常焦急，大家都希望新法规能尽早出台，规范保健食品行业。