谷歌旗下的网络视频网站YouTube透露在视频中叠加半透明广告的计划之后，引发了许多用户的不满声浪，以致谷歌的高层出来说话，暂时只在合作伙伴提供的视频中投放广告，不会不经作者同意就给人家的作品做加法。

　　广告将成为视频网站的主要收入来源。持这样观点的是主流，国内最大的视频分享网站土豆网CEO王微和广告市场总监范钧都一再提到要“把路走对”。他们所说的走对路，部分含义指的就是以广告为主要赢利来源。另一家视频网站顶网走得更远，直接把传播视频广告作为网站的主要业务。

　　中盛投资的分析报告认为，网络视频目前有四种赢利模式可选择：第一是网络广告，目前主要以视频贴片广告形式为主;第二是增值服务，如中国企业视讯网与网通联手推出“宽带商务我世界”，给每个企业提供产品展示、形象展示、领导人展示等商务视频服务，成为国内第一个视频讯息附加关键字式搜索引擎;第三是优质内容出让播放权，如胡戈、后舍男孩的网络作品迅速在互联网上传播，出售给SP;第四是优质内容收费观看，如电影的网络发行等。顶网创始人翟健新的选择与土豆网不谋而合：广告是视频网站赢利的唯一机会和正途。

　　其实，YouTube准备引入的广告形式，得到了业界的看好。据介绍，这是一种半透明的动画“叠层”，当你打开一个视频，看了若干秒钟后，在视频窗口下面五分之一的位置就会出现一个半透明的广告标识，有点像电视节目里的“短信传情”。不同的是视频广告可以点击，如果你对广告没兴趣就别理它，有兴趣的话点一下，原先播放的视频会暂时定格，视频窗口当中跳出一个较小的窗口，播放完整的广告，放完后自动消失，让你继续看原先的视频。广告就好像嵌套在视频里面的一个“夹心”。业界认为这种广告形式的到达率较高，又不太打扰传播对象。可是，用户并不买账，上网不就图个自主吗，还要被广告追击，烦不烦。

　　到底网络视频网站能不能靠广告生存，怎样的广告才能被用户接受?一连串的矛盾等着网络视频网站，需要多少智慧和胸襟去化解?

　　用户关：有用+有趣

　　反感一切广告、坚决抵制的用户，毕竟是少数。YouTube的一位英国用户就曾表示，或许起初多数用户会不适应视频带有广告，但时间一长就会习惯，顶多选择关闭方式来跳过广告。

　　视频网站相信，只要广告提供了对用户有用的信息，或者采用有趣的形式，用户不但不会反感，还会主动选择观看。YouTube宣布，在效果测试中，视频叠层广告的点击率是Banner广告(又称旗帜广告、横幅广告，由图片、文字或动画组成，是网站广告的主要形式之一)的5倍。这种“叠层”广告并非YouTube的首创，一家叫视频蛋(Videoegg)的网站早就采用了类似形式的广告，也许该网站名气不如YouTube响亮，没有爆出过用户抵制广告的新闻。范钧称，土豆网的海报广告点击率超过互联网广告平均点击率的10倍，最高达到20倍。