随着一二级大中城市市场竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和，占人口多数的县、乡镇和农村市场，也就是营销意义中的三四级市场，逐渐显现出其重要的市场地位，日益成为新的营销主战场。不仅国际品牌从高端市场向下延伸，很多本土品牌更植根于此，甚至有很多新品牌诞生之后，直接就奔向三四级市场。

　　2009年发布的《第七届全国县域经济基本竞争力评价报告》显示，全国县域经济强县目前的总人口为21490万人，占全国总人口的16.34%，人均地区生产总值达到24540元，农民人均纯收入为4980元，城镇居民人均可支配收入为10900元，分别是全国平均水平的154.04%、138.83%、92.69%。此外，近年来农村居民收入大幅度增加，农民消费能力迅速增强，农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方重视。谁先开发这一市场，谁就在市场中争取了主动。

　　企业不惜放下身价，为了让自己的产品进乡入户，他们也将广告策略下移，不仅很多熟悉本土的国内企业已经开始“下乡”，而且一些国际性的大品牌也紧跟其后，玛氏中国的媒介总监就表示：“玛氏食品日前提出了‘转换城市’的目标，关注所有的市场。通过广告宣传，从现有的中心城市向外扩展，启动二三线市场，让更多的人了解和知晓我们的产品品牌，产生购买欲望。”

　　覆盖二三线市场的媒体形式有很多，考虑到电视在当地的影响力，企业会选择当期的电视媒体进行合作，如市级台、县级台，除了常规的电视广告投放外，一些公交车身、户外广告大牌的广告形式，因为能够直接接触到消费者，也被广告主纳入2009年的媒介计划中。

　　整合营销传播升级

　　2009年，对于在全国、全球营销的大中型企业来说，不论是利用传统媒体进行“规模传播”，还是利用新媒体进行“精准传播”，都将是关键的性一年。

　　现在是广告主重新考虑预算分配与媒介组合的时候了。尽管所有媒介即使在经济衰退时期仍然有效，数字媒介、户外媒介和直邮这样性价比较高、可衡量性较好的沟通媒介可能更容易通过市场营销人员的火眼金睛，得到更多重视。

　　在这样的经济形势下广告主的需求变化，主要表现在要求传播效率最大化和提高传播整合性两方面，不是在某个媒体投放广告，而是要求在更多媒体投放、综合运用各种传播手段。多媒体协调，多媒体协同。

　　为了满足广告主的这种整合的需求，中央电视台广告部副主任何海明就举例说，我们过去是一个频道一个时间点，此后可能是一个频道三个时间点，甚至变成五个频道组合，再加上互联网组合、报纸组合，使客户觉得买到这个组合以后，能解决很多传播上的问题。”