在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。

　　使用广告代言人是产品人性化、情感化、信息接受简单化的标志，这是使用广告代言人成功的重要突破，能让商品带上情感是其他东西无法代替的，这就是企业花多少钱都不心疼的原因。

　　“成也萧何，败也萧何。”明星广告本身蕴含着一定的风险。人们必然会提及：找什么样的明星风险最大呢?

　　首先，如今的许多明星都像制造商品一样制造出来的，但明星终究是一个个体，本身就存在不确定的风险性，知名度越大事非越多，如果明星的心态不好，总想靠绯闻提升人气，那么找他(或她)的风险会更大。

　　其次，从明星与品牌的互动两方面来看，找明星代言的最根本目的在于促进产品销售，塑造品牌形象。凡是能够促进销售、提升品牌价值的明星广告才是好广告。

　　再者，品牌代言人的受欢迎程度是和代言品牌的受欢迎程度成正比的。如果有一部分消费者讨厌这个品牌代言人，特别是当品牌代言人因为道德、丑闻等问题在公众中造成负面影响时，就会“城门失火，殃及池鱼”，这样对品牌的损害将不可估量。

　　最后，明星代言，企业还应学会自我品牌保护。由于明星资源的希缺状况，企业在选择广告代言人的时候往往陷入了僧多粥少的尴尬境地，客观上形成了目前交叉代言、撞车代言的现实背景，诸如：著名影星章子怡曾给玉兰油、潘婷洗发水、欧莱雅、美宝莲、Asience洗发水、Dior化妆品等等化妆品品牌做过广告代言人;美女范冰冰也曾经给法诺雅洗发水、飘影洗发水、现代美洗发水、玉兰油等品牌拍过广告片;万人迷陈好在代言上海伽蓝集团旗下自然堂品牌之前，亦曾给珀莱雅化妆品和法来雅洗发水做过广告代言人。所以，日化企业在选择广告代言人的时候，一定要着重关注对方的以往代言履历，并就对方在未来的一定时间周期内，不能够给同行业竞争者进行代言的限制附加条款进行要求。

　　综上所述，制订、形成和完善规避明星代言风险的有效预案，才是确保产品品牌、产品定位同代言人本身定位相契合的根本。

　　广告代言人价值最大化的策略与评价系统

　　明星广告本身蕴含着风险。人们必然会问：找什么样的明星风险最大?