首先要有助于塑造或维护企业品牌滴形象，现在市场上几乎任何行业都存在产品高度同质化的问题，只能在品牌形象上去诉求个性，用一个具有一定知名度的代言人是最便捷的方法，代言人的个性和形象在一定程度上就等同了品牌的个性与形象，推广起来会比较有说服力。

　　任何明星都不可能让所有人都喜欢，企业在选择代言人的时候不可能没做过市场调查，对于某些不喜欢此代言人的消费群因此而放弃选择该品牌也是应该在预料之中的，指望由一个代言人讨好所有的消费者，就如同指望一种药包治百病一样不现实。

　　做市场的人怎么可能不知道消费群细分这回事，所以，在网上去调查“最受欢迎的代言人”或是"最不受欢迎的代言人"怎么看都象个笑话，偶们做市场调查还要细分年龄、职业、性别、受教育程度、地域等因素呢，你在网上调杳出来的东西能代表什么?最多说明知名度与受关注的程度，完全看不出受访者的情况，那么对于消费群也就无从分起，如果是中老年保健品的代言人最受小朋友欢迎，那么这种“最受欢迎”有什么用?培养未来的潜在消费群也不是这个样子培养的。

　　代言人还有个作用就体现在对于产品销量的提升上，这个厂商一看销售报表就心知肚明，代言人对消费者的影响基本分为三种：

　　一是因为代言人而购买、或因此代言人使品牌知名度上升而购买此品牌的，

　　二是谁当代言人对他们没影响的，

　　三是因为讨厌代言人、本来打算购买此品牌而放弃的。

　　选择任何人当代言人都会有这些影响，没有人人都喜欢的明星，也没有可以一网打尽所有消费者的品牌，所以没有哪个企业会因为有人讨厌他们的代言人就不选择代言人，只要在上述影响中，情形一的总量大过情形三，就是基本称职的代言人。

　　当然，至于品牌形象的长期管理与规划，这是企业的事情，不是代言人的问题。

　　至于网上的这些真真假假的谣传,基本可以置之不理,明眼人一看就知道怎么回事.

　　人家企业与代言人的合约一般至少两年，你就算把谁真在网上说成个“最不受欢迎的代言人”来，人家就会真的解约了?还不是看销售业绩的报表，真要看知名度与美誉度，选几个代表性城市、每个城市做几百个样本,也比你这网上说的废话管用。

　　结论：想通过网上炒作“最不受欢迎的代言人”砸掉谁谁的广告代言,基本上属于多余，没有哪个企业会弱智到凭这个去取舍代言人的，就酱。