奉劝这些企业号：营销可以，但还是走正当路子吧。

    据澎湃新闻报道，近日，网上陆续出现多篇宣称“裸眼视力纳入中考”的文章，《教育部：裸眼视力纳入中考评价指标》《重磅！裸眼视力纳入中考成绩考核，近视学生将吃大亏！》……乍看还以为教育部出了新规定。该话题一时间也引发网友关注和讨论。但据记者求证和核实，教育部目前没有这方面的考虑。

    据报道，传播“裸眼视力纳入中考评价指标”不实消息的，有的属于眼科医院旗下公众号，有的是业务涉及验光配镜、眼健康管理等的企业公众号。

    说起来，“裸眼视力入中考”并非没来由。经查证，2019年11月29日，教育部曾在山西省长治市举行“落实全教会，奋进迎华诞”主题的第10场“1+1”新闻发布活动，长治市委主要领导在会上提及，当地要“把裸眼视力和体重作为身体素质的主要评价指标，2022年中考开始执行”。

    但这些公号将长治市将于2022年实施的地方性政策变成“教育部口径”，无疑是穿凿附会。这种穿凿背后，很难说没有故意诱导的成分。

    调查结果显示，2018年，全国儿童青少年总体近视率为53.6%，其中6岁以上儿童为14.5%，小学生为36%，初中生为71.6%，高中生为81%。正因如此，国家还将儿童青少年近视防控工作、总体近视率和体质健康状况纳入政府绩效考核。

    孩子视力下降，更让很多孩子家长焦虑不已。而暑假正值孩子假期，家长趁假期带孩子做近视矫正手术也方便。

    大概也正是嗅到个中商机，这些跟眼科或眼镜相关的医疗机构或企业公号，对“旧闻”做了“换头术”，然后当新闻来传播，借此“撩拨”焦虑情绪，为自身进行引流导流——他们浇灌“视力入中考”的“谣言之花”时，也是给家长和孩子立了块指路牌：矫正视力，快到碗里来。

    用中考“指挥棒”来说事，再配上“恐吓体”和标题党，的确能诱导很多家长乖乖带着孩子做手术、换眼镜。但误导就是误导，“裸眼视力纳入中考”的规定本就存在不小的争议：很多孩子的近视是先天性的，且近视不可逆，这必然会造成不公。宣扬“不存在的规定”，只能是把一些教育部门推到被质疑的靶子上。

    广告法明确规定，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形，构成虚假广告。而这波拿“裸眼视力纳入中考”说事的网文，是否算虚假广告，固然还有讨论空间，但搞“谣言导流”，也算是玩不合理的套路，套路玩得深了，没准会把自己“套”进去。

    奉劝这些企业号：营销可以，但还是走正当路子吧。