以“融合·互鉴”城市传播的进路为主题的2019区域品牌发展国际论坛，10月26日—27日在北京举行。论坛邀请来自中国、日本、韩国、美国、英国的各界专家学者，从不同视角及研究领域，探讨区域品牌的融合与互鉴、城市传播的进路、理解城市、对话城市等核心议题。

本次论坛为期2天，由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、北京清华同衡规划设计研究院主办。双方合作成立的城市传播研究中心今天在论坛开幕之际揭牌。

　　北京清华同衡规划设计研究院院长袁昕在论坛开幕式上致辞：中国经历了40年的城镇化高速发展时期，未来10年、20年，还将有一个新型城镇化的发展阶段。清华同衡不仅通过空间规划和设计，努力创造有特色的空间环境；也希望努力挖掘城市的社会、经济、文化的深刻背景和内涵，协助城市的品牌塑造和传播。

中国传媒大学副校长、亚洲传媒研究中心主任段鹏在致辞中说，世界进入到万物皆媒、融合传播的时代，城市传播领域的兴起，是这个时代到来的印证。富有内涵、具有好感度的城市形象和品牌，可以直接拉动城市在政治、经济、文化等各领域的形象提升，也成为国家形象的一个重要组成部分。

　　株式会社AERU社长、前熊本县东京事务所所长成尾雅贵，在论坛主旨演讲中介绍了熊本熊的来历。

熊本县位于日本西南部的九州，人口约有180万，面积约7405平方公里，是日本最大的农业县，汽车和半导体相关的产业也很集中。2011年3月，九州新干线全线开通，借此契机，熊本熊(酷MA萌)作为“熊本惊喜运动”的吉祥物而诞生。

　　成尾雅贵说，熊本熊是宣传熊本县自治体的角色，而不是用来赚钱的商品化角色。熊本熊的目标是提高人们对熊本县的认知度，其基本理念在于播下“幸福与惊喜的种子”。熊本熊的行为准则是“3S”：SURPRISE(惊喜)，STORY(故事)，SHARE(分享)。

　　由于熊本熊活动的成功，熊本县在日本47个都道府县中的认知度显著提升，从2011年的第32位上升到2014年的第18位。熊本熊还多次出国访问，曾访问韩国、中国、美国、英国、泰国等21个国家和地区。

　　美国普渡大学旅游与礼待研究中心教授主任蔡利平在主旨演讲中说，名山大川、风景名胜固然能够吸引游客，但一个地方的文化底蕴、风土人情、良好的生活环境、和谐健康的社会、安居乐业又热情好客的主人，才能真正使旅客流连忘返。

　　蔡利平强调，文化交流和旅游发展是创造美好生活的途径，也是促进和平的媒介，两者相辅相成。

　　澳门旅游学院旅游业研究暨科研中心主任李力东在主旨演讲中介绍了近期完成的一项大规模研究成果：“如果把粤港澳大湾区看做一个人、看成你的朋友，怎么描述这样一个人呢？答案是，TA是一个努力工作的、高素质的、充满活力的人。大湾区是一个宜居的地方、可以获得幸福感的地方、适合工作的地方。”

　　粤港澳大湾区(Greater Bay Area，GBA)计划2017年发起，旨在打破地理和政治界限，促进广东省主要城市和香港特别行政区、澳门特别行政区之间的紧密融合与经济合作。这项宏大构想的目标是将该区域发展为一个国际性、一体化的商业和经济枢纽，与旧金山湾区、大东京区的发展路线相似。

　　2019区域品牌发展国际论坛上，主办方还邀请业界权威专家学者作为城市传播研究中心的特约园丁，邀请业界工作者作为特邀行动员，为城市传播专业的发展进行战略指导与资源联动，以多学科、多角度的一线实践，推动城市传播专业的发展。(完)