在年终岁末的诸多盘点中，一份关于网络广告的报告格外引人注目。这份报告显示，2009年中国网络广告的市场规模相比2008年增长了21.2%，达206.1亿元;预计2010年，在世博会、世界杯、亚运会等大型活动的刺激下，网络广告的整体收入规模将超过300亿元。面对网络广告巨大的以百亿元计的市场“蛋糕”，网站自然是笑逐颜开，但广告主的真金白银是否真换来了丰厚的回报呢?这恐怕鲜有人真正晓得。

　　不过，网络广告主茫然的日子恐怕就要结束了。前不久，国内独立第三方数据统计分析服务提供商联网时代(北京)科技有限公司(因为主要服务于中国网站站长的缘故，业内普遍称之为CNZZ)推出了首款广告效果分析产品――网络广告效果“多维度”考量系统。网络广告是否真将进入效果可量化的时代呢?广告主真得能够避免盲目和无效的投放吗?带着这些疑问，记者日常采访了CNZZ执行总裁张志强女士。

　　网络广告是卖方市场

　　众所周知，电视、广播、杂志、报纸等传统媒体的广告监测已相当成熟，但在日新月异的互联网领域，网络广告的监测是比较无序和混乱的。在位于北京CBD的办公室里，张志强女士一边品着香茗，一边就网络广告侃侃而谈。她说：“网络广告现在只是处于初级阶段，离高级阶段还很远，目前正在从无序向有序过渡发展。而在这一发展过程中，网络广告监测第三方应运而生。”而开始是给网站提供访问量统计的CNZZ就是其中之一。

　　事实上，类似的统计工具早在2003年就在国内出现了，并跟共享软件一样免费。张志强说：“除了谷歌之外，国外类似的工具都是收费的。”据张志强介绍，网络广告自诞生以来，经历了门户广告、搜索引擎竞价广告两个发展阶段，前者是按照广告页面的位置、时间计费的;后者则是按照搜索引擎的关键词、点击量和效果来收费的。“不管是固定的门户广告，还是搜索引擎按点击计费的广告，实际上到目前为止都是卖方市场，”张志强说，“网站说点击量是多少就是多少，没有任何第三方介入。”只是2007年以来的近两三年，情况才略有好转，少数处于强势的广告主在和网站洽谈时，会引用第三方的数据。但大公司毕竟是少数，在和网站的博弈中，更多的广告主只能无可奈何地放弃引入第三方的努力。因此，广大广告主希望能够拥有一个提供第三方数据监测的工具，从而帮助他们了解、分析自己投放的广告实际效果究竟如何。

　　DoubleClick?好耶?CNZZ

　　采访中，张志强讲了一件关于网络广告第三方数据监测的趣事。