撰写PPC广告文字如果您在文字方面具有深厚的功底，那么今天可能就是一次文字撰稿的愉快活动，否则可能是一次痛苦的经历。如果您的团队中有撰稿人，就应该让他参与进来。

　　对于每个关键字分类，都将创建一则简明的、引人注目的广告，这则广告最终要比您的竞争对手的广告更加有趣。如果PPC服务能够为客户轮换广告的话，您可能希望为每个分类撰写两到三则广告。如果PPC服务允许或者要求每个关键字都有一则独立的广告，那么就需要定制核心内容，但是您还可以为每个关键字分组分配一则经过精心撰写的广告。

　　每个着陆页面的HTML标题和元描述标签都是很好的起点，但是您可能需要充分地编辑才能用于PPC，部分原因在于存在编辑规则和广告字数的限制。阅读PPC服务指南，您可以获得关于广告撰稿的很多建议(毕竟他们依靠您的点击次数赚钱，他们对您的成功最感兴趣)。

　　下面这个提示我们希望能够对您有所帮助：

　　要在文字中使用关健字 研究显示，如果人们发现他们搜索的关键字被整合到广告文字中，他们更有可能去点击这则广告。

　　要到达着陆页面 在撰写每则广告时一定要记住广告所对应的着陆页面。广告是否提到某个产品或者解决方案?着陆页面应该明确地告诉访问者如何满足这项需求。

　　要窥探竞争对手 将自己的关键字输入到搜索引擎中，看看您在PPC领域会面临哪些竞争对手。如果所有对手的广告都提及某个主题，比如低廉的价格，那么就不要在自己的广告中遗漏掉这个主题。然后，如果您注意到同您竞争的这些广告基本上都是一个模样的话，您要使用能够使您脱颖而出的语言来描述自己。

　　如果有动态关键字插入功能的话，一定要使用... 在星期一的时候，您研究了所选择的PPC服务是否允许客户在广告标题中动态插入被搜索关键字。如果搜索者输入搜索词“halogen bulbs”或者“chandeliers”，您可能希望相应地对自己的广告进行格式化以匹配搜索，如“Halogen Bulbs and other lighting inventory”或者“Chandeliers and other lighting inventory”。这可能是吸引目标客户注意力的非常有效的方法。

　　...但是不要插入错误的关键字 如果您曾经看到过不恰当的PPC广告带来的不良影响，可能会怪罪那些没有经过仔细审查的动态关键字插入。可能会出现 一些戏剧性的文字，比如“Tonsillitis:Buy Now at Shop-n-Ship.com(扁桃体炎：在Shop-n-Ship.com购买)”。类似地，如果使用“宽匹配”选项，您可能会在广告文字中插入一些没有意义或者拼写错误的关键字，所以在使用这项功能之前，一定要联系上下文字仔细考查每个关键字。