品牌建设的经验告诉我们，广告是塑造品牌形象最重要的法宝之一。广告提供了购买商品的理由，品牌文化也要通过广告来实现。广告是唯一有着鲜明的强烈说服作用的传播手段，对大众进行信息传播和提醒作用，因此对消费者的影响是很强大的。

　　因此广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个很重要的问题。然而怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人，并使其价值最大化，却是一个系统工程。诸多企业不断重复着这一“快乐并痛着”的品牌成历程：如何才能发挥明星代言的最大效应，为什么启用明星代言人有风险?又应如何规避这些风险?当风险来临时，企业该做何挽救举措?

　　广告代言人—品牌成长的巨大助益者

　　形形色色的广告代言人在许多传播领域被广泛使用，这其中明星代言人无疑是广告代言最主要的形式。明星代言并不仅指影视与体育界明星，也包括卡通明星、商界精英、艺术家、英雄人物、，在国外，有时政界领袖也会被拉入广告代言人的行列。

　　总之明星代言人大家耳熟能详，备感亲切的公众人物，有着难以形容的魅力。能给企业带来巨大的收益。

　　从心理学角度上分析，爱屋及乌是明星广告的心理基础。

　　明星都拥有众多特定的支持者，追星族不仅关心明星，还关心他有什么爱好，用什么牌子的洗发水，穿什么样的鞋子，喜欢什么颜色……消费者在接受明星的同时也在接受他们所代言产品的信息。明星广告的主要目的，就是希望能够将这种魅力转移到产品上，以刺激大众的注意度与兴趣度，提升产品的知名度与接受度，赋予产品更多的附加价值，并希望消费者会因为明星的推介，群起产生模仿的冲动与行动，并因而对产品与企业产生好感。

　　从传播学角度上看，明星是制造流行的意见领袖，借明星广告可以搭上流行的便车。

　　任何一种社会流行在很大程度上都取决于消息传播者的特质，而明星是现代社会的产物，是现代传媒造就出来的，在相当程度上扮演了意见领袖的角色。他们拥有英俊迷人美丽性感的容貌、星光熠熠丰富多彩的人生，传奇的经历和非凡的业绩。在如今的注意力经济时代，这些大家耳熟能详，备爱瞩目的公众人物，有着难以形容的魅力。

　　明星广告的主要目的，就是希望能够将这种魅力转移到产品上，以刺激大众的注意度与兴趣度，提升产品的知名度与接受度，赋予产品更多的附加价值，并希望消费者会因为明星的推介，群起产生模仿的冲动与行动，并因而对产品与企业产生好感。这种登高一呼，四方响应的个人号召力，正是广告主重金聘请明星出演的主要诱因。